厚昌網絡擁有競價托管、信息流托管、整合營銷顧問、營銷軟件等業(yè)務，企業(yè)有任何營銷需求，可直接聯系我們，厚昌網絡—為您的營銷效果負責。
都說競價推廣是一個系統(tǒng)的工作，從賬戶搭建到創(chuàng)意撰寫，再到具體實施投放，每一個環(huán)節(jié)都不允許出現任何差錯。但在如此眾多的環(huán)節(jié)中，數據分析算是重中之重，它既是對上一步工作的總結，又要為下一步的工作指出方向。
可以說，不會分析數據你的賬戶推廣就是寸步難行。那么如何才能做好競價推廣的數據分析工作呢？咱們接著往下看：
首先，確定數據分析的目的
數據分析的意義在于發(fā)現問題，修正問題，通過一系列的改善，使賬戶能夠更好的投放運作。那首先我們需要發(fā)現賬戶目前存在哪些問題。
第二，要明確優(yōu)化方向
大家都知道，競價就是圍繞著關鍵詞而展開的，通過關鍵詞和出價來控制流量和轉化。所以，對于關鍵詞的分析是相對重要的。而在分析關鍵詞的時候，我們要避免直接對關鍵詞進行分析，而是應該先看維度。
因為關鍵詞的數量可能會達到幾千個、甚至幾萬個，不僅麻煩，而且效果也不明顯。因此，可根據賬戶的計劃維度、時段維度、地區(qū)維度、計劃下的關鍵詞維度進行分析。
在明確目標以及優(yōu)化方向后，接下來，我們需要清楚都對哪些數據進行分析。
一、展現量分析
展現量，就是指廣告在搜索引擎上展現的次數。廣告的展現是賬戶帶來轉化的前提，因為如果你的廣告都不能在搜索引擎上展現，那訪客怎么能看到你的廣告？更不可能進入你的網站，那樣還談何轉化呢？
所以我們在做競價推廣時，要保證要有足夠的展現量，如果展現量過低，證明關鍵詞可能有問題。
要看看推廣賬戶里的關鍵詞是否過少，或者出價過低。關鍵詞選擇可以運用關鍵詞指數來大致了解搜索數量；關鍵詞調價可以根據推廣賬戶自帶的關鍵詞分析工具去調整。
通過增加關鍵詞數量、調整關鍵詞價格等手段可以解決展現量過低的問題。
二、點擊率分析
點擊率=點擊量/展現量。
當一個推廣賬戶出現點擊率（CTR）過低的時候就可以基本判定出是推廣賬戶出現了問題。
原因可能是以下幾點：
1、關鍵詞排名不理想
2、創(chuàng)意沒有吸引力
3、賬戶結構不合理
影響競價點擊量的原因有很多，如果點擊量突然變少，要仔細的進行分析后再修改推廣方案。
三、平均點擊價格分析
平均點擊價格（CPC）=消費/點擊
平均點擊價格的調整是控制推廣成本的重要手段之一，控制重要的關鍵詞的平均點擊價格是十分必要的。
首先我們要找出帳戶內消費最高的關鍵詞，包括：單次點擊成本過高和日點擊次數過多的關鍵詞。
然后將這類關鍵詞添加到：關鍵詞監(jiān)控，對關鍵詞監(jiān)控之后我們要對重點的關鍵詞做出價的調整，需要注意的是每次的出價最好以兩到三天的數據位標準，因為當天的數據可能有一定的片面性。
通過不斷的調整出價和優(yōu)化關鍵詞質量我們可以找到用最低的價格出現到最好的推廣位置。這樣可以有效的控制平均點擊價格，節(jié)省更多的成本。
四、轉化率分析
轉化率=信息量/點擊量。
信息量可能是電話來訪量，或者留言信息數量，或者注冊用戶等不同的推廣目的。
當轉化率過低的時候可能有幾個因素：
1、關鍵詞選擇的問題
2、推廣頁面不夠吸引用戶
3、關鍵詞和推廣頁面結合的不夠理想
分析的過程中可以結合頁面訪問時長，和頁面跳出率等其他推廣數據相結合。然后根據分析結果做相應的優(yōu)化調整。
轉化率在于用戶體驗，基于細節(jié)，在整個轉化中每個環(huán)節(jié)在保持正常水平下才能更好地把控轉化率，方能更好地管理賬戶。
最后厚昌網絡有一個福利送給大家，厚昌網絡分詞工具已經正式上線啦！點擊“分詞工具”，即可立即使用哦！
還是看不夠？更多競價相關知識在下面：↓↓↓
厚昌分詞工具 | 競價員必備工具，讓你的工作效率瞬間提升90％！
如果您的競價賬戶效果一直不是很好，不如試試厚昌競價托管，相當于您招聘了一個競價員的錢，聘請了一個專業(yè)的競價團隊，點擊了解更多的競價知識。
