作為剛?cè)腴T了解信息流的小白來說，很多都想要發(fā)展提升自己對(duì)于信息流的投放技巧，成為更專業(yè)的廣告運(yùn)營，我們首先要掌握主流渠道的特性和后臺(tái)的操作，對(duì)渠道的熟悉，意味著你是否能為自己的推廣產(chǎn)品選擇合適的渠道，如果你對(duì)渠道后臺(tái)熟悉，意味著你是否能讓推廣收到一個(gè)更好的效果；這次我們主要以今日頭條信息流廣告為例子，為了更好的了解它，專門針對(duì)今日頭條信息流廣告講解它的相關(guān)特性和投放技巧。
今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時(shí)也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，更是目前資訊類信息流平臺(tái)最大的平臺(tái)，所以剛?cè)腴T的小白在學(xué)習(xí)開始推廣時(shí)可以首選這個(gè)平臺(tái)來了解熟悉，再去接觸其他平臺(tái)就很容易上手掌握了。
一、今日頭條介紹
1、 廣告展示方式
主要有開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告三種形式。
a. 開屏廣告：應(yīng)用開啟時(shí)加載，展示固定時(shí)間（靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒），展示完畢后自動(dòng)關(guān)閉并進(jìn)入應(yīng)用主頁面，按CPM計(jì)費(fèi)。
b. 信息流廣告：在今日頭條的資訊信息流中依托人工智能實(shí)現(xiàn)的廣告推薦形式。
c. 詳情頁廣告：展示在文章詳情頁的一種廣告形式，在版權(quán)文章下方，相關(guān)閱讀上方。
2、人群畫像
今日頭條作為資訊巨頭，聚集了來自四面八方的人，主要是在東部沿海一線城市的用戶居多。
從數(shù)據(jù)可以看出頭條的男性用戶是多于女性的，男性占比56.95%，女性占比43.05%。但值得注意的是，這個(gè)平臺(tái)上的用戶群體正在逐漸變得年輕化。
24歲以下占比22.28；25-30歲占比27.39；31-35歲占比26.2%，他們是頭條的主要活躍人群。
3、頭條優(yōu)勢(shì)
頭條的算法較為成熟，同時(shí)也可以通過詞包進(jìn)行定向。
而且，相對(duì)來說在投放方式也要比百度多的多。但在移動(dòng)建站方面，雖然擁有這項(xiàng)功能，但模板沒有百度的多。
另外，在頭條上每當(dāng)用戶使用時(shí)長超過76分鐘時(shí)，能5秒快速推廣，鎖定模板用戶，10秒更新用戶模型，使廣告投放更精準(zhǔn)。
4、頭條劣勢(shì)
頭條最大的劣勢(shì)就是轉(zhuǎn)化差，由于頭條用戶廣泛，且質(zhì)量都較低，所以往往效果不會(huì)太好。
同時(shí)還伴有一些大量刷單、虛假流量行為，幾百條線索成交1單也是常有的事情。
二、今日頭條信息流廣告投放的關(guān)鍵注意事項(xiàng)
1、目標(biāo)人群需求分析
用戶只有關(guān)注到你的產(chǎn)品，才能進(jìn)行感性消費(fèi)。因此，信息流廣告想要獲得高轉(zhuǎn)化率的投放效果，前提必須做好用戶需求分析。
目標(biāo)人群分析需要考慮以下幾點(diǎn)：
A、我的產(chǎn)品解決的是客戶哪方面的痛點(diǎn)？
B、用戶為什么會(huì)關(guān)注到我的產(chǎn)品？
C、我的產(chǎn)品是在什么場(chǎng)景下應(yīng)用是最合適的？
D、我的產(chǎn)品是用戶按照解決方法的第幾選擇？
E、用戶的人群畫像是什么？
2、廣告素材的設(shè)計(jì)
今日頭條信息流廣告一般分為兩個(gè)樣式：三小圖、大圖，圖片規(guī)格是看渠道的要求的。
每個(gè)渠道不一樣，展現(xiàn)的位置也不盡相同，常規(guī)來說，三小圖的點(diǎn)擊率是要高于大圖的。注意，在素材選擇方面要做到能夠達(dá)到與標(biāo)題一致。
3、著陸頁面的設(shè)計(jì)
信息流著陸頁直接影響了最終的轉(zhuǎn)化率，畢竟用戶的訪問時(shí)間越長，跳出率越低，最終的轉(zhuǎn)化可能性才越大，因此，企業(yè)一定不可忽視著陸頁的設(shè)計(jì)。
著陸頁要包括以下幾點(diǎn)：
A、用戶的痛點(diǎn)場(chǎng)景描述；（引起共鳴）
B、造成的困擾和引起的后果；（擔(dān)憂心態(tài)）
C、產(chǎn)品提供的解決方法；（用戶需求）
D、品牌背書；（信任增強(qiáng)）
E、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和競(jìng)品比較；（排除疑慮）
F、第三方評(píng)價(jià)。（共性心理）
以上針對(duì)今日頭條信息流廣告主要內(nèi)容和投放的關(guān)鍵注意事項(xiàng)的分享，剛接觸信息流廣告的小伙伴們，在了解今日頭條的這些內(nèi)容后，然后再到你直接去實(shí)際運(yùn)營時(shí)就會(huì)有一個(gè)概念，在運(yùn)營今日頭條信息流過程中著手參考上面的注意事項(xiàng)去做好了，如果掌握好了今日頭條信息流廣告的運(yùn)營技巧，其他APP的信息流廣告就相對(duì)容易掌握和操作了.
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