巨量千川是今年巨量平臺(tái)推出的電商廣告平臺(tái)，是整合了抖加、魯班和直播廣告的一個(gè)綜合性平臺(tái)?，F(xiàn)在越來(lái)越多的商家在這里賣貨。千川廣告在直播帶貨這塊目前是領(lǐng)先地位，在二類電商領(lǐng)域，同樣也有著領(lǐng)先地位。原為魯班電商，現(xiàn)在是抖店。接下來(lái)，小編來(lái)給大家說(shuō)說(shuō)千川二類電商廣告是怎么投的!
1、千川二類電商
二類電商，很多朋友都比較熟悉了，二類這個(gè)提法是相對(duì)一類電商而言的。一類電商指的是淘寶天貓京東拼多多等平臺(tái)，而二類電商主要是巨量百度騰訊這些線上廣告投放平臺(tái)。巨量的二類電商是千川，百度的二類電商是基木魚電商，騰訊的二類電商是楓頁(yè)小店，的二類電商是磁力金牛。這其中也是最成熟的是巨量的二類電商，原叫巨量魯班，后面升級(jí)為巨量千川。
投放巨量千川和其它平臺(tái)一樣，先得有個(gè)店鋪，投放千川廣告的店鋪承載是抖店。開(kāi)通抖店，在抖店新建商品之后即可以開(kāi)通廣告投放。
它的邏輯其實(shí)和一類電商相似，商家投放廣告——用戶看到廣告——用戶購(gòu)買商品——商家發(fā)貨——用戶簽收。整個(gè)的賣貨流程就是這樣。店鋪的業(yè)績(jī)高低，主要取決于兩方面，一是選品，即商品本身的競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)，另一方面是廣告。千川廣告投的好，則如虎添翼，助力商家提升業(yè)績(jī)。相反，廣告投的差，不僅賺不到錢，反正有虧本風(fēng)險(xiǎn)。所以，千川廣告投放是非常重要的一個(gè)工作，直接影響業(yè)績(jī)，務(wù)必要追求廣告的高投產(chǎn)。
2、從0到1投千川二類廣告
進(jìn)入千川后臺(tái)，有2種營(yíng)銷目標(biāo)，一種為短視頻/圖文帶貨，這種即為二類電商廣告;另一種為直播帶貨，這種為直播帶貨廣告，主要是直播投放。在營(yíng)銷場(chǎng)景上，也有2種方式，一種為通投廣告，一種為搜索廣告。顧名思義，通投廣告，廣告覆蓋范圍大。搜索廣告，僅限搜索流量。
第1步：新建推廣組
先選擇營(yíng)銷目標(biāo)和營(yíng)銷場(chǎng)景，再命名推廣組名稱即可。營(yíng)銷目標(biāo)選擇短視頻/圖文帶貨，營(yíng)銷場(chǎng)景選擇通投廣告。
第2步：新建計(jì)劃
在營(yíng)銷目標(biāo)和營(yíng)銷場(chǎng)景為極速推廣和推廣。我們來(lái)看下它們的釋義。
極速推廣：只需設(shè)置預(yù)算、出價(jià)等關(guān)鍵要素即可投放，支持基礎(chǔ)的定向人群選擇。
推廣：可自定義更多投放和創(chuàng)意設(shè)置，支持更豐富的定向人群選擇。
一般建議優(yōu)選推廣。
第3步：選擇商品
可以選擇，再是選擇商品。下面是計(jì)劃托管，一般不托管。關(guān)于的區(qū)別，詳見(jiàn)下圖。
第4步：投放設(shè)置
投放設(shè)置部分基本和巨量信息流廣告一致。相對(duì)比較簡(jiǎn)單，我們來(lái)看下需要設(shè)置的內(nèi)容。
投放方式：包括控成本投放和放量投放，控成本投放下面有個(gè)嚴(yán)格控制成本上限?？爻杀就斗?，顧名思義，是優(yōu)先控制成本，放量較慢。而放量投放，是優(yōu)先放量。成本可能會(huì)短期不穩(wěn)定。嚴(yán)格控制成本上限則是配合控成本投放所用。
投放速度：包括盡快投放和均勻投放。前者是加速，后者是勻速?？梢愿鶕?jù)預(yù)算和放量需求進(jìn)行選擇。
優(yōu)化目標(biāo)有三種：商品購(gòu)買、粉絲提升和評(píng)論。選擇商品購(gòu)買。
預(yù)算：給計(jì)劃設(shè)置一個(gè)日預(yù)算。
出價(jià)：一般建議梯度出價(jià)，例如a計(jì)劃80，b計(jì)劃90，c計(jì)劃100……建議出價(jià)可以參考，不要盲目相信。如果按建議出價(jià)設(shè)置，可以比建議出價(jià)高10%-20%。
投放日期和投放時(shí)間比較簡(jiǎn)單，和巨量信息流一樣，在此不再贅述。
第5步：定向
包括基礎(chǔ)定向+行為興趣意向+人群包。這塊的內(nèi)容和巨量信息流一致，可以參考你投巨量信息流來(lái)設(shè)置。
第6步：創(chuàng)意
創(chuàng)意部分與巨量信息流廣告一致，包括：程序化創(chuàng)意/自定義創(chuàng)意、創(chuàng)意內(nèi)容(視頻/圖)、落地頁(yè)、主頁(yè)隱藏視頻、創(chuàng)意分類和創(chuàng)意標(biāo)簽。
重點(diǎn)說(shuō)下主頁(yè)隱藏視頻，有隱藏和不隱藏兩種選擇。隱藏后，用戶在你選擇的的主頁(yè)看不到新增的視頻創(chuàng)意。注意，計(jì)劃下自動(dòng)生成的視頻創(chuàng)意將默認(rèn)隱藏，不跟隨設(shè)置變化。隱藏功能可以分計(jì)劃測(cè)試，對(duì)比一下隱藏好還是不隱藏好。
第7步：發(fā)布計(jì)劃
完成整個(gè)廣告物料搭建，發(fā)布即可以審核，過(guò)審之后有余額即可上線推廣。
整個(gè)搭建其實(shí)不算難，和巨量信息流差不多。不同的是，巨量信息流是投鏈接，千川二類是投的是商品。
今天的內(nèi)容就介紹到這里了，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?。如果大家?duì)此還有疑問(wèn)的話，可以在線咨詢我們的客服人員!
