技術變革帶來的PC時代和移動互聯(lián)網時代，使整個營銷環(huán)境都發(fā)生了翻天覆地的變化，目前的網絡營銷、精準營銷都是建立于此。
營銷渠道策略是整個營銷系統(tǒng)的重要組成部分，對降低企業(yè)成本和提高企業(yè)競爭力具有重要意義，是企業(yè)網絡營銷規(guī)劃中的重中之重。
對于初創(chuàng)公司或者新產品來說，營銷前期最重要的工作就是找到最適合自己的網絡營銷渠道。
如今，網絡營銷主流的渠道大體可以分為以下五類：
一、付費類渠道
1、搜索渠道：如百度競價。但關鍵詞競價操作難度大，如果有專業(yè)的團隊，效果非常好。
2、聯(lián)盟廣告：百度網盟、搜狗網盟、360網盟、谷歌網盟等。成本低，但效果一般。
3、導航廣告：hao123，360導航、搜狗導航、2345導航、UC導航等。推廣效果還可以，但好位置比較貴。
4、超級廣告平臺：廣點通、新浪扶翼、今日頭條、陌陌、網易有道等。效果中等。
5、T類展示廣告：騰訊網、新浪、網易、鳳凰等。價格貴，效果看具體情況。
這些推廣方式背后都依托著一個擁有海量受眾量的網絡產品。因此，有足夠的流量保證，適合所有行業(yè)進行投放，且流量質量相對較高。
二、自媒體渠道
包括百家號、今日頭條，搜狐，微博，公眾號、抖音等。
自媒體渠道主要依靠內容取勝，適合絕大數(shù)行業(yè)。但企業(yè)只有堅持的運營下去，打造自己的流量池，才可能達到想要的營銷效果，如果企業(yè)要針對現(xiàn)在的互聯(lián)網，移動互聯(lián)網環(huán)境做好企業(yè)自媒體渠道營銷的話，微博、微信公眾號、百家號、頭條號必須要做；搜狐號、網易號、UC號等可作為備選。
三、口碑渠道
包括貼吧、論壇，大眾點評，各類榜單等。
口碑渠道是企業(yè)傳播的加速器，自媒體輸出有價值的內容，口碑渠道進一步放大。
比如，母嬰論壇，這類論壇的用戶絕大多數(shù)就是準媽媽或年輕媽媽，適合在這個渠道傳播的企業(yè)和產品基本上與奶粉、營養(yǎng)品、玩具等育兒用品及化妝品、家居等女性用品有很大的關聯(lián)性。
但是建立良好的口碑是個漫長的過程，因此企業(yè)不可急功近利，要通過口碑積累實現(xiàn)營銷效果。
四、“粉絲”渠道
包括時下流行的kol營銷、明星代言等。
明星、kol代言具備較強的公信力，同時可以借機轉化該明星的龐大粉絲群，但營銷成本較高，且要求明星形象與品牌調性相符合符合，才能有效果。
因此，適合營銷成本預算較高的企業(yè)。
合理利用好付費渠道，自媒體渠道，口碑渠道、“粉絲”渠道，實現(xiàn)1+1+1+1>4的效果。
最后，企業(yè)想要找到最適合自身的營銷渠道，只有根據(jù)行業(yè)市場、產品背景、產品優(yōu)勢、目標用戶群體、競爭對手做詳細的分析和調查，以及企業(yè)現(xiàn)有的資源情況，制定符合產品及公司情況的營銷渠道投放策略，避免盲目追求所有推廣方式，費時費力，效果還不好。
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