百度競價(jià)帳戶關(guān)鍵詞價(jià)格影響到消費(fèi)，也可以說百度競價(jià)調(diào)價(jià)是賬戶最核心的部分，這項(xiàng)工作需要有經(jīng)驗(yàn)的競價(jià)專員來負(fù)責(zé)，沒有經(jīng)驗(yàn)的競價(jià)員只能寫寫創(chuàng)意什么的一些簡單的工作，由此也能看出調(diào)價(jià)的重要性。
為什么要調(diào)整百度競價(jià)的價(jià)格？
第一點(diǎn)是降低成本，第二點(diǎn)是百度競價(jià)從理論上而言可以減少競價(jià)開支。
理論上百度給出的計(jì)算公式是：下一名的出價(jià)*下一名的詞條質(zhì)量/自己的詞條質(zhì)量+0.01，
理論上只要自己的詞條質(zhì)量高于對(duì)手的詞條質(zhì)量，出更少的錢，也是可以排在前面的。
首先在去進(jìn)行競價(jià)的前提下，需要把自己的關(guān)鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化到3星（關(guān)于這點(diǎn)只要詞性和創(chuàng)意都能通過審核，百度一般都會(huì)給出一個(gè)臨時(shí)質(zhì)量度，后期根據(jù)點(diǎn)擊逐漸提高）。目前對(duì)質(zhì)量度的提升有影響的三個(gè)維度分別是：預(yù)估點(diǎn)擊率、業(yè)務(wù)相關(guān)性、著陸頁用戶體驗(yàn)。
同一單元內(nèi)的關(guān)鍵詞的質(zhì)量度是會(huì)相互影響的，所以在架構(gòu)賬戶的時(shí)候就要考慮這個(gè)因素，不相干的關(guān)鍵詞若放在同一推廣單元內(nèi)，到達(dá)的著陸頁勢(shì)必會(huì)影響到不相關(guān)的關(guān)鍵詞質(zhì)量度，也不利于后期的優(yōu)化效率。
通常，新提交的關(guān)鍵詞，或者展現(xiàn)數(shù)據(jù)不足的關(guān)鍵詞，可能會(huì)出現(xiàn)“臨時(shí)質(zhì)量度”狀態(tài)，此情況并不會(huì)影響賬戶的正常投放，但臨時(shí)質(zhì)量度不穩(wěn)定，會(huì)影響排名及點(diǎn)擊價(jià)格，建議積累一段時(shí)間的數(shù)據(jù)，“臨時(shí)質(zhì)量度”字樣就會(huì)消失，變?yōu)檎劫|(zhì)量度。
在這里建立賬戶的時(shí)候，每個(gè)單元下的關(guān)鍵詞的詞性都必須相同，相關(guān)舉例：調(diào)價(jià)軟件和怎么去調(diào)價(jià)就是兩種不同的詞，相關(guān)性不大，這就需要區(qū)分開來。
其次，關(guān)鍵詞價(jià)格的下調(diào)首先是無點(diǎn)擊的詞。關(guān)鍵詞的質(zhì)量需要積累點(diǎn)擊，如果關(guān)鍵詞還沒有產(chǎn)生點(diǎn)擊，就讓他排在前面，讓關(guān)鍵詞創(chuàng)造點(diǎn)擊，并積累一定的點(diǎn)擊。如果沒有點(diǎn)擊的詞沒有排名或排名靠后，這就需要提價(jià)，讓關(guān)鍵詞搶占排名增加點(diǎn)擊率。
那么能夠降低出價(jià)的是哪些詞呢？
能夠降低價(jià)格的詞是目標(biāo)位居首位，且已經(jīng)有點(diǎn)擊的詞，位居首位，被顧客點(diǎn)擊的次數(shù)多，同時(shí)被同行點(diǎn)擊的幾率也高，所以盡量不要在首位，保證前3就行。
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